نرخ کلیک در گوگل ادز (به اختصار CTR) یعنی اینکه نسبت تعداد ورودی تبلیغ شما دوره آموزش سئو به تعداد نمایش آن چقدر میباشد. به عبارتی دیگر، نرخ کلیک یعنی از میان تعداد کاربرانی که تبلیغ شمارا دیدهاند، یکسری نفرشان روی آن کلیک کردهاند. از جمله نرخ کلیک 10 درصد، یعنی از 100 نفری که تبلیغ شمارا دیدهاند، تنها 10 نفر روی آن کلیک کرده و وارد وبسایت شما شدهاند. اکنون هرچقدر نرخ کلیک شما بالاتر باشد، گوگل امتیاز بیشتری را روی این شاخص به شما میدهد. چرا؟
دلیلش کاملاً مشخص می باشد. فرض کنیم شما خودتان پیرو خرید یک هندزفری باشید. در گوگل عبارت «خرید اینترنتی هندزفری» را جستجو میکنید. تعدادی متن تبلیغ به شما نمایش داده میشود. شما کدام را گزینش می کنید؟ احتمالاً گزینش شما تبلیغی هست که دستکم ویژگیهای ذیل را داشته باشد:
جالب باشد؛ یعنی نظر شما را جلب کند و به شما انگیزه بدهد تا روی آن کلیک نمائید.
مرتبط باشد؛ یعنی آیا این سایت متاع مورد نظر شمارا دارد یا خیر.
پرنور باشد؛ یعنی مشخص باشد که فروشنده درپی چیست و چه خدماتی دارد.
حالا هرچقدر نرخ کلیک تبلیغ شما بالاتر باشد، گوگل به تبلیغ شما امتیاز بالاتری می دهد. دلیلش هم بی آلایش و مشخص می باشد: نرخ کلیک بالاتر یعنی متن تبلیغ شما بهتر از تبلیغ رقبای شماست و کاربران بیشتری آن را دوست داراهستند.
شخص من در صورتیکه تبلیغی ببینم که ادبیات دیدنیتری داشته باشد و مطمئن شوم که به نیاز من پاسخ میدهد، قطعاً روی همان کلیک میکنم. در لحاظ داشته باشید که وقتی گوگل ببیند یک تبلیغ تعداد دفعات زیادی نمایش داده میگردد البته کاربران خیلی یه خرده روی آن کلیک میکنند، به این سود میرسد که احتمالاً تبلیغ کیفیت خیر و خوبی ندارد و نمیتواند لحاظ کاربران را جلب کند. پس امتیاز مقداری برای این تبلیغ در نظر میگیرد.
شما میتوانید در پنل کاربری خود (در حالتیکه به آن دسترسی داشته باشید)، ببینید که گوگل روی شاخص نرخ کلیک به ازای هر کلمه و واژه کلیدی دقیقاً چه امتیازی به شما داده هست. امتیاز شما یکی حالات تحت خواهد بود:
بالاتر از حد میانگین
درحد میانگین
پایینتر از حد میانگین
موقعیت بالاتر از حد میانگین نشان می دهد که نرخ کلیک شما در وضعیت مطلوبی قرار دارد و کاربران از متن تبلیغ شما راضی بودهاند. وضعیت درحد میانگین خیلی بد نیست اما جای خوب شدن داراست.
ولی درصورتیکه موقعیت نرخ کلیکتان ذیلتر از حد میانگین باشد، یعنی مشکلی دارید و حالت نرخ کلیک تبلیغ شما بحرانی هست! پس سریعاً بایستی دست به کار شوید تا امتیاز نرخ کلیک خود را افزایش دهید. در فصل باصرفهسازی تبلیغ، کلیه کارهایی که مایحتاج هست اعمال دهید تا امتیاز بالاتری دریافت نمائید را توضیح دادهام.